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在万千行业中，以创新著称的互联网科技行业，其更迭频率远远高于其他行业，尤其是在激烈竞争的催动下，时不时的会带来一些创新的改变与惊喜。

以互联网视频网站为例，经过上半场的筛选，如今头部公司已经形成优酷、爱奇艺、腾讯视频三足鼎立的局面。

在进入下半场后，竞争依然呈白热化的趋势，尤其是经过今年上半年综艺“同题竞争”的近身搏击后，各家公司也在不断尝试更多的模式。其中，优酷每年的“春、秋集”成为优酷向外界发表战略方向、展示重磅内容以及行业发展趋势的重要阵地。

9月20日，2018年优酷秋集在杭州举行，本次优酷秋集以“酷有千面，绝对领娱”为主题，优酷以用户为核心首推精品化复合信息流、全品类升级开放平台，并勾勒出优酷在文娱产业中所构建的全新样态。

1、以人为本的首页改版

如今，随着互联网市场的格局逐渐稳定，各个领域的头部玩家分庭抗礼，各占一隅，流量红利的消失殆尽以及用户需求场景的多样性与个性化，也不得不让这些公司重新审视用户的重要性。

在今年的秋集上，优酷也在不断尝试、创新，在手机端首页已全面完成个性化改版，首次在长视频领域开启“以人为中心的精品复合信息流”，实现“千人千面”的信息呈现，以满足用户的个性化需求。

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此次优酷手机端首页改版是将旧页面里中下位置的30个以频道命名的人工推荐模块取消，代之以“猜你喜欢”的复合信息流，为用户推送个性化、多形态的精品内容页卡，如精品主题、用户活动、赛事直播预约、精化评论等。

而在谈到改版时，阿里巴巴集团副总裁，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷COO兼CTO庄卓然(南天)说道：“我们希望聚焦用户的体验，给用户一个专属的首页，而且内容获取的门槛极低。”从过去的长内容、电影海报到现在短视频切条、PGC对电影的解读，以及用户评论等复合的信息流形式，降低门槛，吸引用户。

但是，这里的信息流并不完全等同于唯算法推荐论、去编辑化以及完全的机器运营，而是打破以前的局限，让产品更简单直接，同时再借助机器和算法，实现分场景、分人群的精细化运营。

所以，从固定频道到复合信息流，是优酷一次大胆的尝试与创新，它根据用户的观看习惯、偏好等为其形成独一无二的专属页面，实现从用户寻找内容到内容寻找客户，并且可以双向赋能内容和用户，将平台的存量内容资源有更多机会呈现在用户面前。

此外，优酷还宣布开放平台全品类升级。目前已开放电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块，未来还将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。

2、技术驱动背后的新探索

“热爱艺术，也要相信技术。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东说道。对于任何一个平台来说，技术扮演着越来越重要的角色，对于内容产业亦是如此。

优酷之所以要把技术作为重中之重，是因为技术已经成为优酷推动内容产业升级的最重要的驱动力。在内容策划、生产、宣发以及盈利模式上，优酷依靠大数据以及人工智能技术在过去一年间，已经取得了不错的成绩。

据相关数据统计，2017年1月到2018年7月，豆瓣评分前30名的剧集和综艺中，优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量，占据市场第一。这主要得益于优酷在技术与战略上的布局。

首先，基于阿里人工智能、大数据的鱼脑，建立了内容从投资、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助决策的工业化标准体系。

而这种体系所体现出来的并非如同其他技术那样始终是后置的，它是渗透到内容生产的各个环节，利用先进技术准确捕捉市场动向并在内容策划的前期进行干预、内容输出的过程中及时调整、内容播出后形成反馈，从而实现效益的最大化。

这其中，《这就是街舞》选择易烊千玺作为队长，《长安十二时辰》选取雷佳音作为主角，以及《媚者无疆》女主角李一桐，都是鱼脑在内容策划伊始做出的精准判断。

其次，优酷还推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程，它能针对互联网分发场景实现定制后期制作，在今年的世界杯期间，这项技术便为亿万观众带去极致且流畅的观赛体验。

同时，该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中，适配了从100尼特到1000尼特的各种终端用这套标准流程生产出来的素材，也可以自动适应各种终端、各种屏幕（比如手机竖屏）的差异化用户需求。

第三，优酷的开放平台的升级，不但体现了以用户为核心的价值理念的转变，同时在分成测量上，引入“会员观看总时长”这一维度，基于后分成的商业模式，所有内容的收益得失将与用户的选择息息相关，例如网剧《二龙湖爱情故事》创造了三千万的分账，3.5亿的点击。网络大电影《齐天大圣 万妖之城》上线创造了超过4千万的分账。

3、回归用户

无论是优酷手机客户端首页的改版、鱼脑、YOUKU ORIGINAL，还是开放平台的升级，都是围绕用户展开的。

“不要再问平台想要什么，要更多思考这个作品是面对哪些核心用户，针对用户的什么洞察和需求去筹备的，希望能够满足用户哪些消费诉求。”杨伟东表示，内容创作回归用户视角是生产好内容的前提。

如今，场景的不断变化与丰富，用户需求也逐渐变得多样性与个性化，在娱乐需求方面，也在追求更加优质的内容。这也导致各平台都在以用户为导向，在技术、内容、IP等方面加大投入，以生产更多符合观众需求的优质内容。

在平台内容方面，优酷用技术洞悉用户，从用户需求入手，在打造原创IP方面，这就是系列中，《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》三档原创综艺在豆瓣评分均在8.0以上，足以说明优酷在内容产出上的定位，满足了用户的口味。同时，《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季都已开始筹备，林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。

优酷围绕用户需求，不断打造平台的差异化，从而回归用户，以技术手段做到双向赋能内容和用户，最终实现双方共赢。

2018年，内容产业集体遇冷，用户红利期的潮水已然退去。面对逐渐冷静下来的视频内容市场，杨伟东说：“今天的敬畏，今天的冷静，反而是好内容回归的前提。”优酷生产优质的视频内容，服务用户，并与合作伙伴共同打造良性发展的生态环境。

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