旅游目的地规划与设计(旅游目的地规划的基本程序)

旅游景区作为人们开展旅游活动的主要场所，无疑是旅游业发展的根本基础，是聚集人气的核心载体，是触发消费的重要平台。笔者认为，今后无论是企业进行以旅游为导向的土地综合开发，还是政府建设区域旅游目的地，都应该而且必须做好旅游景区的建设，为旅游综合开发聚集人气，为建设综合旅游目的地提供支撑，促进区域旅游业的大发展，引导和推动区域旅游业的整体发展。

做好景区是旅游综合开发，打造目的地的关键。从景点创建、游憩、景观、建筑设计、建设、运营管理等方面。，这一系列过程共同构成了一个完整的旅游景区规划设计框架。七个关键点对旅游景区的发展具有指导意义。

旅游规划设计是从景点创建到景观、建筑、设施设备，再到商业模式、营销模式、运营管理的一系列设计过程。包括几个步骤。

第一步是设计旅游景点。

这有很多方面。第一，吸引力是围绕吸引力这个核心来构建的。旅游景区是旅游产品的载体，其打造的关键在于精准定位，这需要对资源、市场、文化等有深刻的理解。吸引力可以主导整个娱乐过程。其次，旅游线路的组织设计。产品的旅游线路是组织旅游的过程，也是使整个旅游达到预期效果的过程，所以旅游线路的组织设计非常重要。旅游线路设计中有一项非常重要的技能——旅游心电图。

比如爬山，整个游览过程短则一小时，长则一天。原则上游客每十五分钟兴奋一次，半小时应该有一次大的兴奋。一小时内必须有休息区和相应的消费品，让整个游览过程丰富有趣。旅游就像一个剧本，旅游的设计其实就是剪辑剧本，整个剧本的跌宕起伏非常吸引人。再次是旅游景点的设计。

关键是让游客享受旅游，更有效地参与体验。比如一条栈道建在一个山谷旁边，透过山谷看到的小溪和从远处看到的感觉完全不一样。在设计中要做好人与溪流的关系，形成人与自然的互动，让游客在不破坏自然环境的情况下参与体验，突出自然价值，让溪流的活力在最佳位置感受到，这种自然之美才能带来身心愉悦。第四是休息节点的设计。停留在最美的地方，通过观光平台、休闲小广场、休闲商业街等停下来休息。，并在休闲区设置商业店铺。这种设计构成了休闲节点设计。第五是游乐设计。

无论是自然观光的景区，文化遗产的景区，还是没有新创造的景区，游乐都是很重要的。游客越来越注重参与和互动，单纯的观光景区很难吸引游客入住。游乐设施设备目前发展很好，从机动化、光电化到数字化游乐。无论是鬼屋探索，天空空漫游，还是其他方式，都可以把各种想象的方式做成深度参与游乐。通过创造不在现实中的场景和体验过程，让你感受到身心的刺激，产生巨大的震撼。

这些游乐体验在传统景区、文化景区或者凭空出现的创意景区都是非常重要的。第六是娱乐设计。娱乐和游乐区别不大，但游乐更多体现在互动动态结构上，娱乐更多体现在文化水平和表演艺术上。如:现场表演、互动表演、餐0巡回演出、篝火晚会互动参与、角色扮演体验式活动等。

通过以上几个方面的组合，从主题景区到游览路线、休息节点，再到游乐娱乐设计，形成一个完整的景区设计架构。这种完整结构的设计，首先取决于景区的规划技术，要敢于创造性创新。通过高水平的创意创作，可以形成游客终身难忘的经典，从而形成口碑传播，吸引更多的游客。

第二步是设计游憩模式。

旅游目的地之所以吸引游客，不仅仅是因为景点本身的独特性，还在于能够最大程度满足游客游憩需求的特定的观赏、游憩和体验方式，即游憩方式的设计。游憩登陆是一个具体的项目和旅游安排，成为一个可实现的目的地内涵。游憩模式设计是景区推广规划设计的主要内容，在景区转型中起着至关重要的作用，也是收入模式设计、管理模式设计和营销模式设计的基础。

笔者认为，游憩模式的创新主要通过游憩线索、游憩节奏、游憩方式、游憩内容、游憩氛围的创新来实现。通过对几个景区的实践总结，笔者将景区游憩模式的设计归纳为以下五个步骤:

第三步是景观设计。

随着创造旅游景点的需求，景观特征通过非常丰富的元素来构建，景观的有效利用符合其价值并充分显示其独特性，不仅包括自然景观设计，也包括人文景观设计。文化景观设计开始从文化观光景观设计向文化体验设计发展。文化体验景观设计利用各种手段和媒介营造一种氛围和场景，使人沉浸其中，享受一系列难忘的体验。它的特点是参与、互动、消费。文化景观设计主要通过情景化、动态艺术化、互动艺术化和娱乐化的方法进行创作。

第四步是建筑设计。

独一无二的建筑是一道风景，标志性建筑是一道非常吸引人的风景。在建筑设计中，通常挖掘文化寻找创新点，然后转化为建筑语言，使建筑本身具有鲜活的生命力。

第五步，设计游乐设施设备。

许多设施设备通过包装设计，将现成的技术转化为适合产品的功能，通过旅游、游憩形成游憩、游览等设计，最终整合成景区设计的一整套格局。比如春秋时期盐城的“大摇臂”，通过对器械本身和底座的文化包装，利用孙武点将台的典故来营造景观，使底座部分成为点将台的中心。点将台本身采用六边形土建基础造型，自上而下逐渐凸显，显示出点将台的气势和宏伟。塔身正面有两个兽首，使主体建筑更加突出和凝重。这座空观赏淹城的大型观光设施的主要功能是观光和游乐——游客踏上平台，被提升到50米空的高度，俯瞰整个景区和淹城古城遗址。

第六步，设计商业模式。

作为一个景点，不能只是一个景观。一个景区项目最重要的是落实商业模式设计。没有商业模式，这个景区很难有投资回报。商业模式设计首先是收入模式设计。其次是收入项目。就像景区交通的收入项目一样，既是交通工具又是观光工具，所有的交通工具都涉及收费模式。第三是消费模式的设计。景区内购物点的设计主要通过业态进行，包括休闲购物、娱乐消费、游乐消费等。，并通过收益模型设计形成收益结构，通过收益模型设计可以计算出利润结构。因此，收入模型设计是旅游休闲产品设计中非常重要的一部分。

第七步是营销模式的设计。

在收入模式设计的同时，有必要设计营销模式。景区营销，首先要确定景区的口号。比如漂流的口号:男人笑一路，女人尖叫一路。这句广告语反映了旅游体验的典型过程，这样的广告词其实带来了很好的营销效果。这种策划也叫营销策划。广告、口号策划、营销渠道策划、推广模式策划等。，通过互联网、电视广告、主流媒体、新媒体等模式进行营销设计，营销设计和景区管理设计都可以称为软系统设计。

由此，景区的“软制度设计”和“硬件设计”构成了景区的整体发展。开发设计按照时间顺序进行划分，并进一步延伸到管理设计。这些设计组合在一起，形成一个完整的旅游景区规划设计框架，指导旅游景区的发展。

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