北京时间2017年9月13日凌晨1点钟，苹果新一年的秋季发布会在位于Apple Park的史蒂夫·乔布斯剧院召开了。经过Apple Watch4、Apple TV，甚至是iPhone8以及iPhone8 Plus的等待之后，本次发布会最大的明星iPhone X（读音为iPhone Ten），终于在库克“one more thing”的介绍后揭开面纱。

其实这一次的发布会上除了iPhoneX之外，还是有不少的亮点，比如可以打电话的Apple Watch4，以及iPhone8系列全线支持无线充电等，但是苹果把iPhone X放在最后压轴，其实也是在刻意引导用户的选择，把iPhone X的位置抬得很高，更彰显它的独特性。

可能有人会认为在iPhone X的映衬下，iPhone8似乎成为了刚发布就过时的一款手机，注定是“陪太子读书”的命运，但在我看来其实不然，有以下两个原因，可以证明iPhone8系列依然有其不可替代的作用。

iPhone X并非最佳全面屏选择

首先，iPhone8系列是iPhone常规旗舰手机的延续，实力已经被证明，如果贸然放弃反而是一种冒险的行为，继续推广iPhone8系列才是一种更为保险的商业行为。

因为关于iPhone X的几乎所有细节，从命名到外形设计到功能亮点，都在此前被曝光过，不过相信很多人之前还抱着半信半疑的态度，毕竟全面屏设计却增加了一个不协调的额头，取消指纹识别这样的设计很多人一时还无法接受。

而且对于绝大多数的游戏类视频类应用来说，如果将画面铺满整个屏幕，那么因为有相机指示灯的额头在，你看到内容势必要比其他手机少了一部分；如果所有的应用重新设计以适应iPhone X的全面屏，抛开额头上两个突出的部分，那么又会显得iPhone X这样的全面屏设计过于鸡肋，华而不实。总之不管采用那种方式，都让iPhone X的全面屏看起来不是那么聪明。

相比目前市面上的其他两类全面屏设计，三星Galaxy S8系列和Note8都采用的是缩窄左右边框，尽量减小上下边框的同时对上下边框都做了保留；而小米MIX系列则采取了缩窄上、左、右三面边框，保留下边框的形式。不管是是三星还是小米，它们的全面屏都不约而同保留了完整的屏幕，只有iPhone X选择异形全面屏，这在显示上会让人觉得有些不友好，是一种比较冒险的做法。在这种情况下，iPhone8就会成为iPhone X不成功之后的备选方案，重要性不言而喻。

其次，iPhone X的异形全面屏，对于产能是一个很大的挑战。在发布会正式召开之前的很长一段时间，就有供应链传出纪念版iPhone将要推迟的消息。最终的结果果然是iPhone X的上市时间被推迟，虽然苹果已经买下了三星除自家需求之外的几乎所有OLED屏幕供应，但是OLED屏幕本身的产能以及异形全面屏良品率低这两个问题依然给iPhone X的供货带来很大困扰。

知名苹果分析师郭明池近日发布了一份研究报告，报告中他表示，苹果目前iPhone X每天的产能不足1万台，这样的产能对于以往苹果手机的销量来说，还差的太远了。

而且在定价上，iPhone X也的确让人咋舌：美版64GB版本售价为999美元，256GB版本为1149美元；国行iPhone X的64GB版本8388元，256GB版本为9688元，如此高的价格可能也会让不少人失去对iPhone X的兴趣。所以虽然iPhone8系列没有Face ID、没有2K的全面屏，甚至在外形上都没有什么变化，但是双面玻璃、无线充电、内部芯片和功能的升级，依然足以让当初没有选择iPhone7的用户有理由更新自己的手机。

所以在iPhone X产能和价格双重压力之下，iPhone8和iPhone8 Plus才更可能是苹果手机今年销售的主力旗舰产品。

发布会上未提及的NFC功能或将扮演关键角色

关于全面屏，iPhone X的设计只能说是见仁见智，而价格方面相比于小米MIX2尊享版才只有4699元的定价，iPhone X高达8388元的价位确实显得太难以企及。高价位下又没有做到完全符合消费者的预期，比如最令人期待的屏幕下指纹识别就没有出现。

同时，苹果公司似乎越来越注重于品牌形象的建设，脱离了以产品说话的本质，虽然这一次的发布会上大打乔布斯情怀，但是相比于横空出世的iPhone第一代产品，如今的iPhone X并没有带给我们太多的惊喜。不管是新的苹果大厦还是史蒂夫·乔布斯剧院，都更多像是一种形象工程而已。这些高额的品牌溢价最终只能体现在产品上，就如同《创新者的窘境》一书中所写的那样，当“新科技新技术以高溢价出售给那些时髦的追求者，却在主流的领域内留下一片空白，给了颠覆者迎头而上的机会”。

反观其他方面，不管是追赶者小米还是竞争对头三星，在产品上都在逐渐缩小和iPhone的差距，甚至某些方面实现了反超，这才是苹果手机面临的最大危机。如果说初代iPhone让苹果处在遥遥领先的位置上，那么在全面屏时代，苹果公司已经俨然成为一个追随者，而非创造者的形象。

当然苹果也并非没有机会，发布会上并没有被提到的NFC功能，或许才能扮演未来苹果手机中最关键的角色。

在本次发布会之前，由于系统的封闭性，iPhone上的蓝牙、NFC功能，都只有苹果自己来自配，这大大局限了它们的应用场景，而在安卓手机上，NFC应用已经将苹果手机远远甩在后面。包括像公交卡、小区门禁、公司上班打卡、移动支付，包括时下最火爆的共享单车，都已经或者正在实现NFC功能化。

好在现在苹果终于开放了NFC的读卡器模式，虽然苹果在发布会上并没有对NFC的拓展应用作说明，但此前媒体报道中曾表示，今年秋季在iOS系统升级之后，iPhone将可利

用Apple Pay的底层技术实现更多功能，比如充当公共交通卡、安全卡或者是用来扫描产品生产信息。

如此一来，苹果手机才真正向智能化迈了一大步，安卓手机相对苹果手机的便利性又少了一项，相信这一定会影响到消费者在两大阵营中的选择。

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