明月几时有，把酒问青天……但愿人长久,千里共婵娟！

中秋节是可以媲美春节的中国传统节日，始于唐初，盛于宋末，如今甚至周边国家也开始过起了中秋。

中秋自古便有祭月、赏月、拜月、吃月饼、赏桂花、饮桂花酒等习俗，流传至今，经久不息。

>汉族服饰（汉族服饰图片）

在如今，传统节日着传统服装庆祝日渐盛行，翠袖红裙、宽袍大袖、青衫白褂的着装混杂在巷尾景区的游人之中，有一种唯美的时空交错之感。

?而他们互称“同袍”，出自语出《诗经》——“岂曰无衣？与子同袍”。这就是中国风的汉服正在逐渐盛行…

据统计，目前，全国汉服市场的消费人群已超过200万，全球汉服文化社团达2000多家，产业总规模约为10.9亿元；

去年，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，且购买汉服的人数较去年相比，同比增长92%。

谁会想到，时隔三百年，汉服再一次迎来了自己的大时代，太不可思议了！

壹

在中国，服饰的涵义是非常重要的，除了基本的遮羞、取暖、审美的意涵外，最重要的还是其所代表的文化、政治含义。

中国自古就有“华夏”之称，华夏这个词本身就是极具文明含义的。

如《尚书正义》注：“冕服华章曰华，大国曰夏。”而《左传正义·定公十年》疏则曰：“中国有礼仪之大，故称夏；有章服之美，谓之华。”。

基于此，中国自古便有了“衣冠上国，礼仪之邦”的美称。

?所谓的“汉服”，又称汉衣冠、汉装、华服，是以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系；

是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

所以说，汉服不是一种简单的服饰，它所承载的是具有五千年文明的礼仪之邦，象征着中国的灿烂文明和精神气质。

而如今，随着人们的民族自豪感不断增强，对传统文化的日益重视，如今汉服已经走进了大众视野，并于近两年开始在年轻群体中呈“井喷式”增长，不可思议啊！

贰

在抖音上，打着“汉服”标签的短视频播放量，达到了148.6亿次，不可思议吧！

“坐时衣带萦纤草，行时裙裾扫落梅。”孟浩然在《春情》描绘的女子，现在不只存在诗句中。

?随着这几年风风火火的国潮复兴，汉服逐渐成为大众文化，越来越多的人穿汉服上街。

各个景区逛一圈，常会见到翠袖红裙、宽袍大袖、青衫白褂的小哥哥小姐姐，也有着穿襦裙配运动鞋、穿宋裤配人字拖的年轻人，混杂在身着现代服饰的路人中，有一种时空交错之感，极具中国风的美感！

最新数据统计显示，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人，产业总规模约为10.9亿元。

据了解，2017年全球汉服文化社团数量是1300多家，到2019年，已经达到2000多家，两年间增长达46%。

国家统计局数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌。其中服装销售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

不可思议的是，去年开始，“汉服”关键词在天猫的搜索量已经超过“衬衫”，且购买汉服的人数与2017年相比，同比增长92%，其中，95后占比达到48%，90后占比为24%。

据阿里巴巴电商平台数据统计显示，2018全年度汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占比1%，具有很大的发展空间。

如此快速的发展速度和如此大的市场空间，加上对汉服和传统文化的喜爱，以及国家对汉服产业的各种利好政策；

引得青年创业者瞄准了汉服这一商机，越来越多的年轻人开始尝试加入汉服产业，汉服市场迎来一股股新生力量。

而中国风的汉服也正在从一种“小众爱好”衍生出一个大产业。

?叁

中国风的崛起，也造富一批吃螃蟹的人，杨健就是其中之一。

时间回溯到2003年，23岁的杨健还在一家影楼打工。彼时的影楼还多是西洋风，千篇一律的白色婚纱、黑色西装，很容易让人审美疲劳。

自小就酷爱中国传统文化的杨建，对书法、国画、武侠等颇感兴趣，于是他就想到了在摄影这个行业引入中国风。

不过可惜的是，受限于制作工艺和市场的不成熟，开始并不是很理想，不过一直以来对中国风的喜欢让他坚持了下来；

马云说过：“梦想还是要有的，万一实现了呢”。

杨健的转折点在2017年，《三生三世十里桃花》的热播，让创业已久的杨健的影楼小火了一把。

杨健千方百计获取了《三生三世十里桃花》的独家版权，在影楼就可以圆了“白浅”梦，所以影楼业绩大增。

此后杨健看到了大IP的力量，借着东风又获得了《延禧攻略》、《九州·海上牧云记》、《扶摇》等热门影视剧的授权后，这一系列的拍摄期都需提前一月开始预约，占据营业额的30%。

凭借对细分领域的深挖，杨健很快成了行业里的隐形冠军。不过摄影行业的门槛不高，创新之后，是蜂拥而至的模仿者，如何勇立潮头，这是一个难题。

后来，杨健又想到了将古装摄影的业务延伸到汉服制作，成立了盘子女人坊。

相比日本的和服，韩国的韩服，中国对于自己传统的服饰显得较为慢热。虽然后发制人，但是一旦风乍起，立刻形成风潮，汉服文化一夜爆火。

?果然，多条线经营的盘子女人坊如今已拥有200多家门店，占据市场份额60%，杨健成功了。

除了杨健，嗅到这块商机的服装企业也大有人在。

9月，森马旗下童装品牌巴拉巴拉推出了汉服系列产品。对此，森马在公告中指出，“巴拉巴拉汉服系列产品既适合日常穿着又不失汉服韵味，深受消费者喜爱。”

值得关注的是，汉服的零售价并不低，而在汉服热潮下，平价汉服的市场也日趋火爆。根据国内大型电商平台的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的比率也超过30%。

和以往小、散、乱相比，马太效应逐渐形成。

根据汉服资讯2018年统计报告显示，2018年淘宝汉服商家销量前十销售总额达3.16亿，交易量占总体的45%，整体行业集中趋势逐渐明显。

伍

汉服热度为何节节攀升？

一方面是由于古装影视剧的热播和古风类游戏的出现，还有抖音、微博等自媒体上关于汉服的视频带来了流量，带火了汉服。

另一方面也是服装品牌希望依托中华传统文化，差异化创新产品，以谋求新的增长点。

其实，“汉服热”的背后代表着汉族服饰文化和中国传统文化在逐渐的被人们所推崇，初创品牌应该顺应时代发展的趋势，深入探究汉服背后的历史文化，打造出满足汉服爱好者更深层次需求的汉服品牌，将汉服文化和传统文化更好地传承下去。

最后，一首汉服圈的“圈歌”，古风歌手唱的《重回汉唐》：

我愿重回汉唐，

再奏角徵宫商。

着我汉家衣裳，

兴我礼仪之邦。

?参考资料：

商讯《汉服热持续升温初创品牌异军突起》、

都市快报《杭州有人天天穿汉服上下班更有网店半年卖出20万件》、

E线科闻《盘子女人坊杨健拿汉服与年轻人对话：15年挖掘出10亿规模》

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