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要开店，取店名自然是大事。细数那些耳熟能详的老字号，比如卖烤鸭的全聚德，卖药的同仁堂，卖绸缎的瑞蚨祥，店名不仅朗朗上口，更具有鲜明的中国文化价值取向，入眼又入心。

新华社图

如今，取店名时从老祖宗那里找灵感的不多了。时代在发展、人们的品位在变化，弄个从故纸堆里扒出来的店名，懂的人少，更显做作。为了好店名，有人向文化名人求字，有的找算命先生赐字，还有的利用汉字读音和意义上的多重性进行生造，出现了一些“大、洋、怪、重”的奇葩店名，更有甚者，故作聪明以擦边球方式迎合“三俗”行为和不良价值取向。

比如，有的饭店把犯罪团伙改了两字，变成了“饭醉团伙”；还有的店炒概念只卖黑色产品，就取名“黑店”，至于“一霸”“罗汉”“二奶铺”“榴芒一刻”等店名，谁看到后只想到了吃的喝的？他们不过是以隐晦的方式宣扬暴力、色情，可谓为了出名先毁名，为了自己多招揽顾客哪管什么社会道德、公序良俗。还有日前被济南市民政局摘牌的“济南市喝酒人才培训中心”和“济南市撸串文化研究会”，本意只是作为宣传噱头以此吸引食客，却不知已经触犯了相关法律规定。大道直行偏不走，却热衷于旁门左道。

谁敢明目张胆地挑战，相关部门就要理直气壮地监管。近日，江西省就开展了排查核查不规范的市场主体名称的工作，今后，低级恶俗、哗众取宠的店名禁止再使用。

品牌品牌，先有品才有牌，无德无品的商家和商标，可能会博得少数人一时的眼球，但终究不会赢得更多人的青睐。市场竞争呼唤更多的创意，但不要把低俗恶搞与创意等同，任何人都可以展现自己的聪明，但不要拿小聪明去挑战公众的智商。

奇葩店名为数不少的现状，也提醒相关部门在审核名称、品牌时多看一下、多想一下，别等到人家牌子挂出来、老百姓反映、媒体曝光了才去治理。一个健康的市场、一个法制的社会不需要奇葩的品牌和店家，需要的是拼服务、重质量的商业智慧。

（原标题：取店名别走旁门左道）

来源 北京晚报 作者 贾亮

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