11月1日，是西方传统的万圣节，这个传统节日据说可以追溯到两千年多前的北爱尔兰和苏格兰地区的原住民节日。传统上，他们认为这一天已经死了的人会回到人间来寻找宿主，从而复生。而活着的人为了避免被找到，会将自己打扮成鬼怪的样子，然后把烛火都熄灭，大家都静默。

但是到了现代，由于这个节日天然具有的戏剧效果，同时节日的日子——11月1日又是换季的时刻，便于促销商品。因此在商业的催生下，这个节日的气氛变成欢乐、热闹。主题活动也变成了cosplay（角色扮演）、不给糖就捣蛋。而商家在这些活动中用各种推销手段赚取了丰厚利润。至此，万圣节更适应了现代生活，和当下这个商业社会完美契合。

>万圣节是什么节日（万圣节是什么节日由来）

万圣节的cosplay让大家乐此不疲

我们可以发现西方的一些节日都是这样的，也许是他们早于我们进入商业社会，他们的很多节日都和商业、消费主义捆绑在一起。万圣节是这样，复活节、美国的感恩节也是这样，圣诞节更是这样。

圣诞购物季一般从感恩节就开始了

而我们则不一样。我们的传统节日——春节，回家团聚、走亲戚；清明节，回乡祭祖；中秋节，还是团聚、外加吃月饼赏月。我们的传统节日是从农业社会延续过来的，适应的是农业社会。在半个世纪前，我们很难想象春节出游、春节商品打折促销。

但随着我们的社会经济在改革开放后的发展，慢慢的，传统节日被我们过出了新意，过出了钱味。

春节期间出游的不再成为少数，不信你春节期间去海南三亚去看看。操着天南海北各种口音的人、挂着三十四个不同地方牌照的汽车都赶在春节这几天拥挤在这个不大的城市。

春节期间的三亚

传统节日过出新意只是改良，而新创节日，则是变革。早些年，11月11日能让大家记住的也就是这四个数字“1”的独特。对于大学中的年轻男女，由于这么多的“棍子”竖立在这里，大家干脆就把这一天叫做光棍节。

光棍节这时候只是小群体的一个自嘲和调侃的“节日”，对于多数人来说，还只是一年三百六十五天里中的普通的一天。如果非要说这一天特殊的话，那也仅仅体现在这一天签字写日期的时候。

让11月11日成为全国人民的“节日”、让它成为无数男女枕戈待旦、不眠不休的日子的则是一个姓马的男人。

2009年，双十一横空出世，商家和平台签约，以最低价出售商品。平台则在此之外再进行补贴。低价加补贴，促成了节日盛况。

那一年，双十一单日成交额5000万。这个数字现在看来一点都不亮眼，但那是12年前的2009年，手机还是诺基亚统治时代。大家都还没怎么体验过网购。但这一天，网民们用电脑网页刷出5000万的成交额。

从此以后，这个节日渐渐深入人心。大家消费的愿望被勾起来了，这一天的成交额也节节攀升。双十一节成交额从五千万到1200多亿，也仅仅用了七年。2020年天猫销售额突破4900亿元,京东销售额突破2700亿元。到这一年，双十一这个节日才刚刚过了11年。

商业裹挟着人们，熬红双眼，拼单凑单。

每年双十一过后，最忙碌的就是快递小哥，送货、退货都是他们的。而平台则在一次次破纪录销售额中笑开了颜。对于其他人，则各有悲欢。据说，双十一不帮女朋友清空购物车是这一时段分手的主要原因，而清空了购物车的男人们最恨的应该就是那个姓马的男人。

双十一狂欢

改革开放四十多年，我们在节日的商业化方面终于追了上来。美国有黑色星期五、感恩节、圣诞节，我们有双十一，还不够？那我们还有双十二（十二月十二日）、618（6月18日）。

节日商业化，是消费主义盛行今天必然的结果。没有节日创造节日则是这一消费商业登峰造极的杰作。现在提起双十一，大家可还记得那年青涩的自己和另一个青涩的她，借着光棍节的噱头一起度过的美好的一天？

其实光棍节也好，双十一消费节也好，之所以是个“节日”，也还是因为满足了社会的某种需求。社会有谈恋爱的需求就有了光棍节；有消费的需求就催生了双十一。双十一一天不够买的？那就从11月1日——西方的万圣节开始。还不够？那双十二、618也是节日。只要你想，天天都是消费狂欢节。

所有的节日，都是社会需求的体现。鲁迅说，这句话我没说过。

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